Цхеап Мондаи

Врло ријетко на тржишту постоји бренд који у свим својим производима утјеловљује одређене концепте и идеје. Продавница Цхеап Мондаи, са сједиштем у главном граду Шведске, може се похвалити одличном комбинацијом ниских цијена и изражене политике. Ово је једноставна, вољена од свих европских тинејџерских брендова, који, упркос својој популарности, није представник уобичајеног масовног тржишта.

Шведска компанија која производи мушку, женску одећу и прибор Јефтини понедељак припада познатом омладинском бренду Х & М (Хеннес & Мауритз АБ). Читав асортиман бренда има изражену антирелигијску, бунтовну оријентацију, што привлачи тинејџерску публику, која је склона да активно изражава своју радикалну позицију.

Јефтини понедељак је дизајниран углавном за неформалне и присталице различитих субкултура, а приступачна цена чини асортиман бренда приступачним и траженим у овим круговима.

Историја Јефтиног понедељка почела је почетком 2000-их, када су двојица другова из Шведске - Адам Фриберг и Ориан Андерссон - одлучили да отворе скромну продавницу рабљену која се зове Веекенд на периферији Стокхолма. Чак и поред чињенице да је њихов „бутик“ радио само викендом, убрзо је стекао популарност међу метрополитском омладином. Слава која је пала на осниваче подстакла их је да покрену већу продавницу у самом центру града. Од тог тренутка на полицама су почели да се појављују предмети са више брендова, како употребљени тако и нови, од престижних фирми. Продавница је почела да ради свакодневно и променила име у Веекдаи.

Четири године касније оснивачи су лансирали свој бренд траперица, које су коштале чак и мање него што су раније продавале. Истовремено, развијен је и логотип корпорације - лобања са обрнутим крстом на челу (симбол Сатанизма) - као и први модел уских растегљивих трапер хлача. Компанија није имала ништа мање запањујућег успеха, компанија је постала све више и више позната.

Вратимо се на лого. Идеја је припадала пријатељима Андерссон - Берн Отлдаксу и Карлу Грандину. Обрнути крст требао је персонифицирати негативан став стваралаца према религији, јер је, према Орјану, кршћанство увијек било узрок свих оружаних сукоба. Међутим, у 2010. години одлучено је да се уклони криж са логотипа и замијени га уобичајеном вертикалном линијом, међутим, лојални обожаватељи бренда памте који концепт је компанија првобитно подржавала.

Успјех јефтиног понедјељка 2005. године довео је до ширења асортимана бренда, а поред свакодневних траперица, компанија је почела производити и другу одјећу која је постала позната већ изван Шведске. Данас су продавнице овог омладинског бренда отворене у више од 30 земаља, укључујући и Русију.

Иако у нашој земљи бренд није заиста ухватио: одељење Јефтиног понедељка једном је отворено у трговачком центру на Тсветном булевару, међутим, затворено је 2014. године због ниске профитабилности. Компанија није успела да освоји ниједну петербуршку омладину: у северној престоници успео је да издржи само око годину дана.

Од 2009. године, Анн-Сопхие Буцк, прави фан класичног шведског стила, постала је главни дизајнер компаније. Захваљујући њој, јефтине колекције понедељка су допуњене кардиганима, сундрессима, хаљинама, мајицама, па чак и одећом (капути, јакне). Посебан северни стил њених ствари даје тамне "обрисане" боје: црну, сиву, плаву. Такви модели се посебно истичу по својој практичности.

Јефтина одјећа за понедјељак је сада доступна на званичној онлине трговини популарног мулти-бранд сајта Асос.цом. Брендирани бутици успешно послују у Паризу, Лондону, Копенхагену, Пекингу.

Као што је већ споменуто, женске и мушке траперице - главни смјер Јефтиног понедјељка. Бренд нуди углавном сузене, мршаве и мршаве моделе, као и модерне фармерке са украшеним џеповима.

Поред тога, бренд производи асортиман додатне опреме - капе, накит, сунчане наочале, итд.

Јефтина одјећа за понедјељак ни на који начин није инфериорна сличним стварима других представника масовног тржишта, али их не прелази. Али, за разлику од многих, компанија не греши са претјераним брендирањем: логотип се обично налази на арматурама и уопште не привлачи очи, а на панталонама је затворен појасом.

Произвођачи не обраћају посебну пажњу на детаље, користећи једноставне али издржљиве прикључке. Сада, колекције јефтиног понедјељка укључују основне елементе гардеробе (кариране кошуље, мајице, кратке хлаче), као и свијетле, екстравагантне предмете с принтом или оригиналним дизајном. Најпопуларнија одећа у готичком или грунге стилу - груба, али у исто време елегантна и изванредна.

Али генерално, бренд се специјализује у цасуал стилу, не-тривијалан и погодан за сваког модерног тинејџера, иако се могу пронаћи нестандардни производи са асиметричним резовима или необичним резом.

Развојем бренда, његов асортиман се редовно ажурира новим занимљивим стварима, другачијим оригиналним резом. Заједно са мршавим траперицама, компанија је почела производити широке, проширене моделе, као и растргане с траљавим дизајном. Поред тога, постојале су патике, пуловери и џемпери, доњи веш и кућни сетови.

Асортиман се не може похвалити посебним премијским квалитетом: све се производи у Кини и другим азијским земљама. Али ниска цена не сугерише ово, Јефтина понедељка је прилично добра за њен ниво. Главни материјал је памук, често помешан са еластаном или вискозом. Ту су и кошуље од 100% памука, прилично угодне на додир.

Сва производња се обавља машински, нема ручног рада. Распон је прилично хетероген. Са једнаком вероватноћом, можете наћи квалитетну, добру кошуљу и бесмислену мајицу са великим логотипом на грудима. Али, с друге стране, да ли је вредно очекивати нешто невероватно од производа бренда, који су почели као рабљени?

Потрошачи се оштро не слажу око бренда. Неки воле бунтовни дух и стил, неко равнодушан према њему. Неки људи сматрају ствари превише баналним и незанимљивим, док други сматрају да је дизајн одјеће свијетао и изванредан. Једна ствар је сигурна: за присталице класике, јефтини производи понедјељка тешко да су прикладни.

Одани фанови бренда - тинејџери, млади - остављају позитивне повратне информације о стеченим стварима. Према многим од њих, Јефтини понедељак ставке наглашавају њихову младост и омогућавају изражавање индивидуалности.. Наравно, главна предност производа бренда је ниска цена њених производа.

Већина купаца је незадовољна обичним, примитивним квалитетом одеће. Многи нису задовољни и привлачан дизајн. Још један недостатак одеће, који су многи приметили, је да је често мала по величини, и зато је нешто што је наручено из онлине продавнице увек мачка у торби.

Након што прочитате велики број потпуно супротних мишљења, генерално можете препознати главне предности и недостатке јефтиних производа.

Предности:

• модерност - Јефтина одјећа за понедјељак прилично задовољава укусе младих људи;
• доступност - просјечна цјеновна категорија омогућава да изгледате елегантно без високих трошкова;
• једноставност - бренд се углавном специјализује за лежерно одијело, истовремено и једноставно и занимљиво.

Недостаци:

• далеко од врхунског квалитета - купци се жале на навијање нити и неравне шавове;
• секундарна природа - бренд се не разликује много од осталих представника масовног тржишта, а произведени модели и стилови могу се наћи у било којој другој продавници младих;
• непажња према детаљима - у производњи се користе јефтини елементи.

Али не би требало да гнусите Јефтини понедељак да нисте у потпуности испунили наша очекивања, понекад превисоко. Потребно је направити попуст на чињеницу да је бренд основала два једноставна младића и да су их у почетку перципирали као својеврсни хоби, који се, захваљујући амбицијама креатора, на крају претворио у прилично успјешан пословни пројекат који изазива све популарне културе и религијске ставове.

И мада асортиман бренда не захтева јединственост и ексклузивност, јефтини понедељак је још увек популаран међу млађом генерацијом. Осим тога, филозофија бренда директно каже да особа ствара свој јединствени стил и изражава своју индивидуалност, а заштитни знак му само даје могућност да изабере неопходне ствари за то. Ово је пример локалног бренда који је порастао глобално.